Kauppojen hyllyt tyhjenevät kosteusvoiteista, kasvonaamioista ja hajuvesistä, eivätkä asiakkaat ole ainoastaan aikuisia tai aikuisuutta lähestyviä nuoria. Purnukat ja pullot päätyvät jopa alle 10-vuotiaiden lasten ostoskärryihin, vaikka yksikään lapsi ei oikeasti tarvitse aikuisten kosmetiikkaa.
Kun selaa somea, vastaan tulee yhä useammin videoita liian nopeasti aikuistuvista lapsista, pikkuaikuisista, jotka kertovat esimerkiksi ihonhoitorutiineistaan. Nykyään on huolestuttavan yleistä, että alakouluikäinen lapsi tietää hajuvesitrendeistä ja hyaluronihapon vaikutuksista ihoon jopa aikuista enemmän.